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解密邓老凉茶“中国凉茶道”

  邓老凉茶甫一诞生,它的“品牌基因”就显得与众不同,很多凉茶的研创人在当时只是一个卖凉茶的民间郎中;邓老凉茶的研创人则是当今中医药界公认的国宝级巨匠,从医从教以来学著等身、活人无数,颇多传奇,他代表的是医道文化的最高境界。如果对他们的医学造诣做一个横向比较的话,他们在“塔基”,邓铁涛在“塔尖”。这是邓老凉茶与其他凉茶足以一争高下的品牌差异点。传统以来,凉茶沉湎于历史典故,却没有和中医药文化结合起来,只是把凉茶当饮料来卖,然而,喝凉茶是有讲究的,和中医药一样,要因人因时因地而异。喝凉茶更蕴含一种文化,中医倡导“上工治未病”,将调养身体,防患于未然视为上乘。

  沿着这一策略思路,"中国凉茶道"这一品牌核心价值定位让所有人眼前一亮。“道”是一种态度、仪式、文化和境界,所以有花道、书道、剑道。用"中国凉茶道"定义邓老凉茶的品牌可谓入木三分,以研创人邓铁涛教授为依归的邓老凉茶专业、权威和深厚文化内涵的品牌形象以及产品的质感立即凸现出来。

  品牌战略规划专家国际平面设计协会联合会ICOGRADA终身专业委员沸点品牌设计公司总裁刘革根据这一品牌差异基因,亲自操刀邓老凉茶罐体包装,整体设计风格以绿灰为主色,颇为高档,一下子就减去了凉茶的几分世俗,并且大胆地将《中国凉茶道》全文搬上包装,开创了凉茶包装史上的先河,一扫“红一片”的凉茶包装风格。

  ■链接

  美文欣赏:《中国凉茶道》 “道,与造物者同生,与天地为一,古今之凉茶,其方莫不出自民间,邓老一代宗师,心似佛、术擅精,竭近七十年之专业心得,秉承中医天人相应,上工治未病之妙道,造济世之良品,其料皆择乎历验之品,简朴之中尤见精妙,可谓大道至简至朴,真大师,大境界也!此为道。邓老凉茶,调养则法四时,春夏养阳,秋冬养阴,阴阳互生,绵绵不绝,此亦为道。故曰:邓老凉茶,中国凉茶道。”


大洋新闻     2007年08月30日      来源:信息时报

 



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